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【十年·祖国体坛】国潮俘获“Z世代”,祖国人审历史教训旨趣向内看

中新社北京9月28日电 题:国潮俘获“Z世代”,中国人(ren)审美旨趣向内看

中新社记者 聂芝芯

曾经风光无两的(de)国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。

“如今的(de)中国消费者,喜欢(产品(chanpin))有一种‘中国的(de)感觉’。”他(ta)说。

这种“中国的(de)感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的(de)新风尚,风靡中国社会并传至海外。

运动品牌植入苏绣等中华美学元素后,摇身变为时尚青年抢购的(de)潮品;六百岁故宫推陈出新,“朕的(de)心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人(ren)朋友圈;“中国智造”产品(chanpin),凭着过硬的(de)质量和高颜值,收获一波波“铁粉”……

国货热销、国风流行、国潮涌动,以“中国元素”为内核的(de)这股社会风尚,折射出中国人(ren)消费偏好(hao)之变;深一层看,背后更是(shi)“东方式”审美旨趣的(de)回归。

资料图:2021年9月7日,北京,服贸会文旅服务(fuwu)专题展上的(de)故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄 资料图:2021年9月7日,北京,服贸会文旅服务(fuwu)专题展上的(de)故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄

曾经,永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的(de)时髦;改革开放后,高档“洋气”的(de)外国品牌涌入,人(ren)们(men)以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪,本土品牌苦练内功、逐步崛起,国货消费热潮勃兴。

顺着时间(shijian)轴看,中国人(ren)消费与审美可谓经历了从“看山是(shi)山,看水是(shi)水”,到“看山不是(shi)山,看水不是(shi)水”,及至“看山还是(shi)山,看水还是(shi)水”的(de)再度回归和螺旋式上升。

从2011年到2021年,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件是(shi)国货;近八成中国消费者偏爱国产品(chanpin)牌……大数据佐证了“国潮”热度。

陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的(de)中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的(de)人(ren)),正是(shi)国潮旋风的(de)重要塑造力量。相关调查显示,“Z世代”对(dui)“中国红”元素产品(chanpin)情有独钟,国潮品牌与年轻人(ren)“双向奔赴”。

资料图:2020年8月1日,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄 资料图:2020年8月1日,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置,汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体,吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄

喜欢囤鞋的(de)北京青年王悦发现,身边的(de)朋友们(men),非耐克、阿迪达斯不买的(de)人(ren)少了,穿李宁、安踏的(de)多了。

旅居加拿大的(de)程女士感叹,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价的(de)东方美妆,正成为中国女孩新时髦。

买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的(de)部分。熟悉新媒体、智能手机的(de)这代人(ren),既从社交平台获取灵感,更新对(dui)传统文化、东方美学的(de)认知,也通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好(hao)”与归属感。

“国货质量挺好(hao)的(de),设(she)计具有中国风,能展现品味和个性”,代表了国潮青年的(de)心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的(de)代际特点:不唯大牌,注重实用,同时兼顾颜值和文化内涵。

这正呼应了“国潮”趋势的(de)灵魂——“国”,代表着中国元素、中国风格、中国审美等文化层面的(de)内容。它(ta)不仅指印章、水墨这些中式符号,也指符号所传递的(de)中国哲学与价值观。

资料图:2019年12月27日,众多古装爱好(hao)者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄 资料图:2019年12月27日,众多古装爱好(hao)者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄

北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国”,传递出中国人(ren)待客的(de)那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头,感受方正汉字“独一份的(de)潮范儿”;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎,让现代人(ren)惊叹中华文化之大美……

原来,传统的(de)东西不意味着“老土”,而是(shi)可以很青春、很时尚;也不意味着深藏在博物馆里,而是(shi)可以渗透进人(ren)们(men)的(de)日常。

弥散在衣、食、住、行、用、玩各个领域的(de)国潮风尚,契合中国人(ren)渴望文化认同、审美共鸣的(de)内在需求,也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。

资料图:2022年1月12日,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人(ren)拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄 资料图:2022年1月12日,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人(ren)拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄

2021年一份社会调查显示,70%以上的(de)受访青年认为国潮增强了中国人(ren)对(dui)民族文化的(de)自信心,并能通过国潮感受到传统的(de)熏陶。

英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越的(de)西方生活方式,但现在,中国消费者对(dui)China style(中国风)更有信心了。

曾经,中国人(ren)步履匆忙、不停追赶外面的(de)世界;走过千山万水,愈加发现“外国的(de)月亮不一定比中国的(de)圆”,触动中国人(ren)心灵的(de)诗意与浪漫,原来就在自身文化的(de)母体之中。

被唤醒的(de)东方式审美,滋养着国人(ren),也带给世界新鲜感。自信优雅的(de)“中国妆”受到亚洲女孩追捧,日本媒体预言“华流”即将席卷世界,外国“网红”对(dui)中国互联网产品(chanpin)爱不释手,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓,中国的(de),也是(shi)世界的(de)。

“国潮”是(shi)什么?有人(ren)说,这不过是(shi)商业和消费现象;有人(ren)说,这关乎中国人(ren)的(de)审美和文化;还有人(ren)说,这是(shi)国民心态的(de)投射。

“国潮不仅是(shi)国货之潮,也是(shi)国力之潮,更是(shi)国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)

【编辑:田博群】

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